Comment parler d’industrie aux jeunes et aux femmes sans leur donner envie de zapper au bout de 3 secondes
Bpifrance, via la French Fab, porte un sujet central pour l’industrie française : l’attractivité des métiers.
Pas en théorie.
En pratique.
Avec une cible très claire.
Les 16–25 ans.
Et les femmes, encore trop peu visibles dans les récits industriels.
Le terrain de jeu est évident : les réseaux sociaux.
Mais parler d’industrie à ces publics avec des codes institutionnels ne fonctionne pas.
Il fallait donc changer de ton, changer de formats, et surtout remettre de l’humain au centre.
Les freins identifiés avant la collaboration
Les formats industriels classiques restaient éloignés des usages des jeunes.
L’image de l’industrie demeurait très technique, sérieuse, parfois froide, peu désirable à 18 ou 22 ans.
La représentation féminine était insuffisante.
Peu de femmes mises en avant, peu de récits auxquels les jeunes femmes pouvaient s’identifier.
Collaborer avec des prestataires impliquait souvent de longues phases d’évangélisation sur les réalités du secteur.
Enfin, le compte Instagram existait, mais manquait de dynamisme, de visages et de narration.
Les objectifs recherchés
Mettre en avant les femmes dans l’industrie, leurs parcours et leurs trajectoires.
Rendre les métiers industriels attractifs pour les jeunes de 16 à 25 ans.
Faire évoluer la ligne éditoriale Instagram vers quelque chose de plus vivant et incarné.
Créer des formats reconnaissables, capables de s’installer dans le temps.
S’appuyer sur un partenaire autonome, qui comprend les enjeux sans devoir tout réexpliquer.
Pourquoi Les Meufs de l’Industrie
Le choix de LMDI repose sur une combinaison rare.
Une expertise concrète et vécue du secteur industriel.
Une compréhension fine des enjeux de féminisation et de jeunesse.
Une capacité à créer des formats pensés nativement pour les réseaux sociaux.
Une posture de partenaire, pas d’exécutant.
Une adaptation permanente aux contraintes d’une organisation comme Bpifrance.
En clair, pas besoin de traduire l’industrie.
On parle le même langage.
Ce qui a été mis en place
Création de contenus centrés sur les femmes et les jeunes dans l’industrie.
Lancement du format Fabuleux Destin, devenu un rendez-vous éditorial identifié.
Déploiement de formats plus légers et interactifs lors de temps forts, comme la Semaine de l’Industrie.
Travail continu sur des formats créatifs, dynamiques et différenciants, pensés pour durer.
L’idée n’était pas de faire du bruit ponctuel, mais de structurer une présence.
Les résultats observés
Qualité des contenus notée 10/10.
Satisfaction globale de la collaboration : 10/10.
Partenariat renouvelé chaque année, signe d’une relation installée dans la durée.
Le compte Instagram est devenu plus dynamique, plus incarné, et davantage orienté jeunesse.
Ce que dit le client
« Vous avez une grande expertise sur le secteur industriel, couplée à une force de créativité sur les formats réseaux sociaux. »
Ce que ce cas dit aux RH industriels et à la communication
L’attractivité industrielle passe par les personnes, pas par les discours.
Associer expertise sectorielle et créativité social media est un levier fort de marque employeur.
Un format éditorial solide peut structurer une stratégie de contenus sur l’année.