La marque employeur ne se résume plus à une page carrière

Il y a encore quelques années, beaucoup d'entreprises associaient la marque employeur à quelques actions de communication ponctuelles : une nouvelle page carrière, quelques photos des équipes ou une publication LinkedIn lorsqu'un poste était à pourvoir.

Aujourd'hui, cette vision est largement dépassée.

Les candidats se renseignent avant de postuler. Ils consultent le site de l'entreprise, parcourent ses réseaux sociaux, regardent les avis laissés par les collaborateurs et cherchent à comprendre à quoi ressemble réellement le quotidien dans l'entreprise.

Autrement dit, votre marque employeur existe déjà, que vous décidiez ou non de la travailler.

La question est donc moins "Faut-il une stratégie ?" que "Quelle stratégie mettre en place ?"

À retenir

Selon LinkedIn Talent Solutions, 75 % des candidats se renseignent sur une entreprise avant de postuler. La première impression ne se fait donc plus lors d'un entretien, mais bien en ligne.

Commencer par écouter avant de communiquer

L'une des erreurs les plus fréquentes consiste à vouloir communiquer immédiatement.

Pourtant, une bonne stratégie commence rarement devant une caméra ou derrière un clavier.

Elle commence sur le terrain.

Que pensent réellement vos collaborateurs de leur entreprise ?

Pourquoi sont-ils restés ?

Qu'est-ce qui les motive au quotidien ?

Ces réponses valent souvent beaucoup plus qu'un slogan imaginé en salle de réunion.

Chez Michelin par exemple, plusieurs campagnes de recrutement récentes se sont appuyées sur des témoignages de collaborateurs plutôt que sur des discours institutionnels. Le résultat paraît plus naturel et surtout beaucoup plus crédible.

Définir ce qui rend votre entreprise unique

Toutes les entreprises parlent aujourd'hui d'innovation, d'esprit d'équipe ou de qualité de vie au travail.

Ces éléments sont importants, mais ils ne permettent plus vraiment de se différencier.

Les candidats veulent comprendre ce qui fait votre singularité.

Est-ce votre manière de former les jeunes ?

Vos projets industriels ?

Votre ambiance d'atelier ?

Votre management ?

Il n'existe pas de bonne réponse universelle.

En revanche, il existe une mauvaise réponse : vouloir ressembler à tout le monde.

Choisir les bons canaux de communication

Une fois le message défini, encore faut-il qu'il soit diffusé au bon endroit.

Toutes les entreprises industrielles n'ont pas besoin d'être présentes partout.

LinkedIn reste aujourd'hui incontournable pour toucher les professionnels, partager des projets ou valoriser l'expertise des équipes.

Instagram peut être intéressant pour montrer les coulisses de l'entreprise.

Les formats vidéo courts permettent quant à eux de rendre des métiers techniques beaucoup plus accessibles.

Le choix des canaux dépend donc moins des tendances que des profils que vous souhaitez recruter.

Chiffres clés

📊 79 % des candidats utilisent les réseaux sociaux dans leurs recherches d'emploi. (CareerArc)

📊 Les publications contenant une vidéo génèrent en moyenne davantage d'engagement que les publications composées uniquement de texte sur LinkedIn. (LinkedIn Marketing Solutions)

Une stratégie se construit dans le temps

Construire une marque employeur ne consiste pas à publier une belle vidéo puis à disparaître pendant six mois.

Comme toute stratégie de communication, elle repose sur la régularité.

Observer les performances.

Identifier les contenus qui fonctionnent.

Comprendre les questions que se posent les candidats.

Adapter progressivement sa ligne éditoriale.

C'est précisément ce travail qui permet, avec le temps, de construire une présence crédible et durable.

Les entreprises qui réussissent le mieux ne sont pas forcément celles qui communiquent le plus.

Ce sont souvent celles qui communiquent avec le plus de cohérence.

Pour aller plus loin

Une stratégie de marque employeur est d'autant plus efficace lorsqu'elle s'appuie sur des contenus authentiques, des témoignages collaborateurs et une communication ancrée dans le terrain.

👉 Vous pouvez approfondir le sujet avec nos contenus dédiés à la stratégie de marque employeur, aux avantages de la marque employeur et à la vidéo marque employeur, qui détaillent chacun de ces leviers.

Sources et références

• LinkedIn Talent Solutions – Global Talent Trendshttps://business.linkedin.com/talent-solutions
• CareerArc – Future of Recruiting Studyhttps://www.careerarc.com
• LinkedIn Marketing Solutions – Video Marketing Insightshttps://business.linkedin.com/marketing-solutions
• Michelin Careers (exemples de communication employeur)https://recrute.michelin.fr