Exemples de marque employeur inspirants : PME, industrie et grands groupes
Ce qu'on apprend des meilleurs exemples de marque employeur
Avant de détailler des cas concrets, un constat s'impose : les meilleures marques employeur ne sont pas forcément les plus grandes entreprises ni celles qui ont les budgets les plus élevés.
Ce sont celles qui ont :
- Une promesse employeur claire et authentique
- Une cohérence entre ce qu'elles disent et ce qu'elles font
- Des collaborateurs qui croient vraiment en ce qu'ils racontent
- Une capacité à raconter leurs valeurs avec des formats adaptés à leur audience
SNCF : La marque employeur au service de la diversité des métiers
La SNCF emploie plus de 150 000 personnes sur des centaines de métiers différents.
Son défi de marque employeur : rendre visible cette diversité et attirer des profils très variés.
Leur approche repose sur des contenus vidéo forts centrés sur les métiers, avec des collaborateurs qui parlent de leur quotidien avec authenticité.
La campagne "Conducteurs de trains" a notamment généré un pic de candidatures significatif en montrant le côté humain et passionnant du métier.
Ce qu'on retient : montrer la diversité des métiers avec des visages réels est plus efficace que n'importe quel discours institutionnel.
L'Oréal : L'expérience candidat comme extension de la marque
L'Oréal est régulièrement classé parmi les employeurs les plus attractifs en France.
Leur force : une expérience candidat exceptionnelle qui commence bien avant le premier entretien. Programme Brandstorm pour les étudiants, présence sur tous les campus, contenus réguliers sur la vie en interne...
Chaque point de contact avec un candidat potentiel est soigné et cohérent avec les valeurs de la marque.
Ce qu'on retient : la marque employeur se joue aussi dans chaque micro-interaction avec les candidats, pas seulement dans les grandes campagnes.
PME industrielle : Mäder Group La transparence comme différenciateur
Mäder Group, fabricant de peintures industrielles de 800 personnes, a fait le choix de la transparence radicale dans sa communication employeur.
Vidéos des coulisses de production, témoignages d'opérateurs, présentation honnête des contraintes du travail en usine...
Résultat : des candidats qui arrivent en sachant exactement ce qui les attend, une meilleure adéquation poste/profil et un taux de rétention en hausse.
Ce qu'on retient : dans l'industrie, montrer la réalité du terrain, même ce qui est exigeant,attire des candidats qui restent, plutôt que des candidats qui partent rapidement après la découverte de la réalité.
PME de services : valoriser la proximité et l'humain
De nombreuses PME de services ont construit une marque employeur forte sur la proximité managériale et l'autonomie comme promesses centrales. Face aux grands groupes, elles ne peuvent pas toujours rivaliser sur les salaires ou les avantages.
Elles se différencient sur ce que les grands ne peuvent pas offrir : la connaissance de chaque collaborateur, la flexibilité, la rapidité de décision, l'impact visible du travail de chacun.
Ce qu'on retient : une PME ne doit pas copier la communication des grands groupes. Sa marque employeur doit valoriser ce qui fait sa singularité et qui représente une vraie valeur ajoutée pour certains profils.
Les 5 ingrédients communs aux marques employeur qui inspirent
L'authenticité : les collaborateurs parlent en leur nom, avec leurs mots pas des scripts corporate
La cohérence : ce qui est dit en externe correspond à ce qui est vécu en interne
La régularité : la communication marque employeur n'est pas ponctuelle mais continue
L'adaptation aux canaux : le message est adapté à chaque réseau et chaque audience
La mesure : les résultats sont suivis et la stratégie s'ajuste en permanence
Pour aller plus loin
- C'est quoi la marque employeur ? Définition et fondamentaux
- Marque employeur : définition RH complète
- Employer branding : définition, enjeux et différence avec la marque employeur
- Les avantages de la marque employeur pour l'entreprise
- Marque employeur et recrutement : attirer les meilleurs talents
- Marque employeur et fidélisation des talents : comment garder vos meilleurs collaborateurs ?
