Les avantages de la marque employeur pour l'entreprise
Attirer plus de candidats, et surtout de meilleurs candidats
C'est l'avantage le plus immédiatement visible.
Une marque employeur forte génère un flux entrant de candidatures spontanées de qualité, réduit le délai de recrutement et améliore le taux de conversion entre candidature et embauche.
- Les entreprises reconnues pour leur marque employeur reçoivent en moyenne 2 à 3 fois plus de candidatures sur leurs offres
- Elles attirent des profils qui ont choisi l'entreprise, pas seulement le poste : ce qui améliore l'adéquation culturelle et réduit les départs précoces
- Elles accèdent à des profils passifs (non en recherche active) qui constituent souvent les meilleurs candidats
Réduire significativement les coûts de recrutement
Le recrutement est coûteux.
Entre les frais de diffusion des offres, le temps passé par les équipes RH, les éventuels honoraires d'agences et le coût d'une erreur de recrutement, on estime qu'un recrutement raté représente entre 25 000 et 50 000 € de coût direct et indirect pour l'entreprise.
Une marque employeur forte réduit ces coûts de plusieurs façons :
Une marque employeur forte réduit les coûts de recrutement grâce à quatre leviers complémentaires.
Plus de candidatures spontanées signifie moins de budget à investir dans la diffusion d'offres.
Une meilleure adéquation entre le candidat et le poste limite les erreurs de recrutement.
Un réseau d'ambassadeurs actifs réduit le recours aux cabinets de recrutement.
Et un processus de recrutement plus rapide mobilise moins de temps RH.
Les entreprises avec une marque employeur forte réduisent leur coût par embauche de 43 % en moyenne.
Fidéliser les talents et réduire le turnover
Attirer des talents ne suffit pas si on ne les garde pas.
La marque employeur agit directement sur la fidélisation en renforçant le sentiment d'appartenance, l'engagement et la fierté des collaborateurs.
Un collaborateur qui se reconnaît dans les valeurs et la culture de son entreprise :
- Est moins susceptible de partir, même si une opportunité salariale légèrement meilleure se présente
- Est plus productif et plus engagé dans ses missions
- Est plus enclin à recommander l'entreprise à son entourage
- Devient un ambassadeur naturel qui contribue à attirer de nouveaux talents
📊 Chiffre clé
Réduire le turnover de 5 % peut représenter une économie de plusieurs centaines de milliers d'euros par an pour une entreprise de taille moyenne, quand on comptabilise les coûts de recrutement, d'intégration et de montée en compétence.
Payer moins pour les mêmes talents
Cet avantage est souvent méconnu.
Une marque employeur forte confère un pouvoir de négociation salariale.
Les candidats qui ont envie de travailler pour vous sont prêts à accepter une légère décote salariale par rapport à un employeur moins attractif.
📊 Chiffre clé
Une marque employeur faible oblige à payer 10 % de salaire supplémentaire pour attirer les mêmes profils qu'un employeur attractif (Source : Harvard Business Review)
Sur une masse salariale de 2 millions d'euros, c'est 200 000 € d'économies potentielles par an.
Améliorer la performance globale de l'entreprise
Les études convergent : les collaborateurs engagés, ceux qui adhèrent à la culture et aux valeurs de leur entreprise, sont significativement plus performants.
- +21 % de rentabilité dans les entreprises avec un fort engagement collaborateur
- +17 % de productivité comparé aux entreprises à faible engagement
- -41 % d'absentéisme dans les équipes très engagées
La marque employeur n'est pas une dépense de communication.
C'est un investissement à fort retour sur investissement.
Renforcer la marque commerciale
Marque employeur et marque commerciale se nourrissent mutuellement.
Une entreprise perçue comme un excellent employeur améliore aussi son image auprès de ses clients, partenaires et investisseurs.
Les collaborateurs fiers de leur entreprise en parlent dans leurs réseaux, contribuant à la notoriété globale de la marque.
C'est particulièrement vrai dans les secteurs B2B où les décideurs sont souvent les mêmes personnes qui recrutent ou qui sont recrutées.
Pour aller plus loin
- C'est quoi la marque employeur ? Définition et fondamentaux
- Marque employeur : définition RH complète
- Employer branding : définition, enjeux et différence avec la marque employeur
- Marque employeur et recrutement : attirer les meilleurs talents
- Marque employeur et fidélisation des talents : comment garder vos meilleurs collaborateurs
- Exemples de marque employeur inspirants : PME, industrie et grands groupes
