Comment créer une vidéo marque employeur efficace : guide pas à pas
Ce guide vous explique comment faire, étape par étape.
Créer une vidéo marque employeur n’est pas réservé aux grandes entreprises avec des budgets de production énormes.
Avec un smartphone, un peu de préparation et les bonnes pratiques, n’importe quelle entreprise peut produire des vidéos authentiques et efficaces.
Définir l’objectif avant de filmer
Avant d’appuyer sur « record », posez-vous trois questions :
- À qui s’adresse cette vidéo ?
Candidats, jeunes diplômés, profils techniques, collaborateurs actuels ?
- Quel message voulez-vous faire passer ?
Culture d’entreprise, un métier spécifique, un avantage employeur ?
- Où sera diffusée cette vidéo ?
LinkedIn, Instagram, TikTok, site carrières ? Le format et la durée dépendent du canal.
Choisir le bon format
Portrait collaborateur : 60 à 90 secondes, sur LinkedIn et Instagram, pour humaniser et créer de l'identification.
Immersion terrain : 60 à 120 secondes, sur TikTok et Reels, pour montrer le quotidien d'un métier.
Témoignage : 60 à 90 secondes, tous canaux, pour prouver la promesse employeur.
Interview manager : 90 à 180 secondes, sur LinkedIn et le site carrières, pour rassurer sur le management.
Journée type : 60 à 90 secondes, sur TikTok et Reels, pour une immersion complète dans un poste.
Présentation entreprise : 2 à 3 minutes, sur le site carrières et YouTube, pour asseoir la notoriété globale.
Préparer le tournage
Le brief collaborateur
Si vous impliquez un collaborateur, ne lui donnez pas un script mot pour mot. Donnez-lui les grandes idées, les points clés à aborder, et laissez-le parler avec ses propres mots.
L’authenticité fait 80 % de l’impact.
Les éléments techniques à préparer
- Lieu : choisissez un endroit représentatif de l’entreprise (atelier, bureau ouvert, salle de réunion).
Évitez les murs blancs génériques.
- Lumière : filmez face à une fenêtre ou utilisez un anneau lumineux. La lumière naturelle reste la meilleure option.
- Son : le son est plus important que l’image. Un micro-cravate bluetooth à 30€ fait toute la différence.
- Orientation : vertical (9:16) pour TikTok et Reels, horizontal (16:9) pour YouTube.
LinkedIn peut acceuillir les 2.
Filmer avec un smartphone
Pas besoin d’une caméra professionnelle. Les smartphones récents filment en qualité cinématographique.
Quelques règles :
- Stabilisez : utilisez un trépied ou un gimbal. Une vidéo qui tremble est difficile à regarder.
- Filmez en 4K si votre téléphone le permet.
- Faites plusieurs prises : 3 à 5 prises par séquence, c’est la norme même en production professionnelle.
- Filmez plus que nécessaire : il est toujours plus facile de couper au montage qu’d’avoir du matériel manquant.
Monter la vidéo
Les outils de montage accessibles
- CapCut : gratuit, très complet, parfait pour les formats courts (TikTok, Reels)
- InShot : simple et efficace pour le montage mobile
- DaVinci Resolve : gratuit et professionnel pour des montages plus élaborés
- Adobe Premiere Rush : version simplifiée de Premiere, idéale pour les équipes RH
Les éléments indispensables au montage
- Sous-titres systématiques (85 % des vues se font sans le son)
- Musique de fond (libre de droits : Epidemic Sound, Pixabay Music)
- Logo de l’entreprise en début ou fin de vidéo
- Appel à l’action en conclusion : « Postulez via le lien en bio » ou « Découvrez nos offres sur notre site carrières »
Publier et diffuser
Ne publiez pas la même vidéo telle quelle sur tous les canaux. Adaptez le format, la durée et la légende à chaque plateforme.
Publiez en natif : uploadez directement sur chaque réseau plutôt que de partager un lien YouTube. Les algorithmes favorisent les vidéos natives.
Soignez la vignette (thumbnail) : c’est la première image vue avant le lancement de la vidéo. Elle doit donner envie de cliquer.
Répondez aux commentaires : l’engagement généré dans les premières heures après la publication amplifie la portée organique.
Pour aller plus loin
- Vidéo marque employeur : le guide complet pour attirer les talents
- Outils vidéo marque employeur : produire sans gros budget
- Les avantages de la vidéo pour la marque employeur
- Bonnes pratiques vidéo marque employeur
- Stratégies de diffusion vidéo marque employeur
- Les formats vidéo marque employeur : interview, portrait, immersion, témoignage
- Erreurs vidéo marque employeur à éviter
- Qui fait les vidéos marque employeur ? Collaborateurs, freelance ou agence
