Campagnes marque employeur : types, exemples et bonnes pratiques
Les meilleures pratiques et exemples de campagne pour votre marque employeur.
Une campagne de marque employeur bien conçue peut transformer l'attractivité d'une entreprise en quelques semaines.
Mais qu'est-ce qu'une bonne campagne ?
Quels formats choisir ?
Comment la mesurer ?
Ce guide vous donne les clés.
Qu'est-ce qu'une campagne de marque employeur ?
Une campagne de marque employeur est une action de communication coordonnée et limitée dans le temps, visant un objectif précis : booster la notoriété employeur, attirer des profils rares, soutenir un recrutement massif ou restaurer une image abimée.
Elle se distingue de la communication continue par un objectif précis, une durée définie, un budget dédié et des indicateurs de succès clairs.
Les 4 types de campagnes
Campagne de notoriété
Faire connaître l'entreprise comme employeur auprès d'audiences qui ne la connaissent pas encore.
Format prioritaire : vidéos courtes sur les réseaux sociaux.
KPI : portée et impressions.
Campagne de recrutement ciblé
Attirer sur des postes en tension.
Format prioritaire : contenus métier, témoignages de collaborateurs
KPI : candidatures reçues, coût par candidature.
Campagne d'image employeur
Améliorer la perception
Format prioritaire : portraits variés, engagements RSE, initiatives concrètes.
KPI : évolution du sentiment dans les commentaires et les avis.
Campagne écoles et campus
Attirer alternants, stagiaires et jeunes diplômés.
Format prioritaire : TikTok, Instagram, partenariats écoles, événements campus.
KPI : candidatures étudiantes,
Les étapes pour concevoir une campagne efficace
- Définir l'objectif : recrutement, notoriété, image ou fidélisation ?
- Identifier la cible : qui cherchez-vous à toucher précisément ?
- Choisir les canaux : où se trouve cette cible ?
- Créer le concept créatif : quelle histoire raconter ? Quel angle ?
- Produire les contenus : vidéos, visuels, textes, formats adaptés
- Planifier la diffusion : calendrier, budget, organique vs paid
- Mesurer les résultats : KPIs définis en amont, bilan en fin de campagne
Les erreurs à éviter
- Lancer une campagne sans EVP définie (Employee Value Proposition = Ce que vous promettez concrètement à vos collaborateurs) : le message manque de cohérence
- Promettre ce qu'on ne peut pas tenir : la déception qui suit détruit ce que la campagne a construit
- Ne pas assurer le suivi post-campagne : les candidats attirés doivent trouver une expérience candidat à la hauteur
- Faire « one shot » : une campagne isolée sans continuité perd rapidement son effet
- Ne pas mesurer Ne pas mesurer : sans indicateurs, impossible d'apprendre et de progresser
Pour aller plus loin
- Stratégie marque employeur : comment la construire et la développer ?
- Plan d'action marque employeur : le guide opérationnel
- Exemples de stratégies de marque employeur inspirantes
- Templates marque employeur prêts à l'emploi
- Améliorer sa marque employeur : les 7 leviers
- Comment développer sa stratégie de marque employeur : la méthode complète
- Innovation et nouvelles tendances marque employeur
