Marque employeur et recrutement : attirer les meilleurs talents

Pendant longtemps, recruter signifiait diffuser une offre d'emploi et attendre des candidatures.

Ce modèle est aujourd'hui largement insuffisant dans de nombreux secteurs.

La marque employeur introduit une logique radicalement différente : l'inbound recruiting.

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Approche traditionnelle :

‍L'entreprise cherche les candidats, diffuse passivement ses offres et recrute de manière réactive.

Le coût par embauche est élevé et l'entreprise dépend des jobboards pour trouver ses profils.

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Avec une marque employeur forte :

‍Les candidats viennent à l'entreprise, attirés par un contenu actif et engageant.

Le recrutement devient proactif, le coût par embauche baisse et l'entreprise gagne en autonomie et en attractivité naturelle.

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Avec une marque employeur forte, vous ne cherchez plus seulement des candidats.
Vous créez les conditions pour que les bons candidats vous trouvent, vous suivent et postulent au moment opportun.

Notoriété et visibilité

Une marque employeur active sur les réseaux sociaux, avec du contenu régulier sur la culture et les métiers, génère une notoriété passive.
Des milliers de talents découvrent votre entreprise bien avant d'être en recherche d'emploi.
Quand ils seront prêts, vous serez déjà dans leur radar.

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Qualité des candidatures

Les candidats informés sur votre culture, vos valeurs et votre façon de travailler postulent en connaissance de cause.
L'adéquation est meilleure, les erreurs de recrutement moins fréquentes, les départs précoces plus rares.

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Expérience candidat

La marque employeur se prolonge dans le processus de recrutement lui-même.

Chaque interaction, la rédaction de l'offre, la réponse aux candidatures, le déroulement des entretiens, le feedback, forge l'image de l'entreprise.
Un candidat qui a vécu une belle expérience, même refusé, recommandera l'entreprise.

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Taux d'acceptation des offres

Les candidats qui ont été attirés par votre marque employeur avant de postuler acceptent les offres plus facilement, négocient moins agressivement et s'intègrent mieux.

Le site carrières : 

C'est votre vitrine recrutement numéro 1.
Un site carrières efficace présente votre culture, donne la parole aux collaborateurs, détaille vos processus de recrutement et facilite la candidature. Il doit être à jour, mobile-friendly et authentique.

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Les réseaux sociaux :

LinkedIn, Instagram, TikTok... Chaque réseau permet de toucher des profils différents avec des contenus adaptés.

La régularité et l'authenticité sont les deux maîtres-mots.

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Les témoignages collaborateurs :

Les candidats font davantage confiance aux témoignages de collaborateurs qu'aux discours officiels de l'entreprise.
Les vidéos de présentation de métiers, les portraits, les avis Glassdoor influencent directement les décisions de candidature.

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Les événements de recrutement :

Forums, job datings, visites d'entreprise, hackathons, partenariats écoles... Ces moments de rencontre physique ou virtuelle sont des points de contact puissants pour incarner votre marque employeur.

Là où la marque employeur fait la plus grande différence, c'est sur les profils en tension, ceux que tout le monde se dispute. Ingénieurs, développeurs, techniciens, soignants, commerciaux expérimentés...

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Pour ces profils, la décision de changer d'employeur est rarement dictée par le seul salaire.

C'est souvent la qualité perçue de l'environnement de travail, de la culture et des perspectives d'évolution qui fait pencher la balance.
Et c'est précisément ce que communique une marque employeur forte.

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