Les formats vidéo marque employeur : interview, portrait, immersion, témoignage
Format 1 : Le portrait collaborateur
Objectif : humaniser la marque employeur en mettant un visage sur l’entreprise
C’est le format le plus universel et le plus efficace de la vidéo marque employeur. Un collaborateur parle de lui, de son parcours, de ses missions et de ce qu’il aime dans son travail. Simple, authentique, puissant.
Structure type :
- Présentation rapide (prénom, poste, ancienneté)
- Son parcours pour arriver là
- Ce qu’il fait au quotidien
- Ce qu’il aime dans son travail et dans l’entreprise
- Un conseil pour les candidats qui voudraient le rejoindre
Durée idéale : 60 à 90 secondes
Canal prioritaire : LinkedIn, Instagram, site carrières
💡 Conseil
Ne scriptez pas le portrait. Donnez les grandes questions au collaborateur et laissez-le répondre avec ses mots. Le naturel est l’ingrédient clé.
Format 2 : L'immersion terrain
Objectif : montrer le quotidien réel d’un métier, sans filtre
L’immersion terrain est le format qui génère le plus d’identification chez les candidats.
On suit un collaborateur dans son environnement de travail réel : l’atelier, le chantier, le cabinet, l’open space.
On voit les vrais outils, les vraies interactions, les vrais défis.
Structure type :
- Accroche : une action marquante du métier
- Présentation express du collaborateur
- Séquences du quotidien commentées en voix off ou en direct
- Conclusion : ce qu’il retès de ce métier
- CTA : « Vous vous reconnaissez ? On recrute. »
Durée idéale : 60 à 120 secondes
Canal prioritaire : TikTok, Instagram Reels, LinkedIn
Format 3 : Le témoignage collaborateur
Objectif : prouver la promesse employeur par la parole d’un tiers
Le témoignage est le format de la preuve sociale.
Contrairement au portrait qui présente un collaborateur, le témoignage répond à une question précise : « Pourquoi avez-vous choisi cette entreprise ? » ou « Qu’est-ce qui vous a surpris à votre arrivée ? ».
Structure type :
- La question posée à l’écran (texte ou voix off)
- La réponse spontanée du collaborateur
- Illustration par une anecdote concrète
- CTA discret en fin de vidéo
Durée idéale : 30 à 60 secondes
Canal prioritaire : Tous canaux, très efficace en Story et en Reel
Format 4 : L'interview manager
Objectif : rassurer les candidats sur le management et la culture d’équipe
L’un des premiers critères de choix d’un candidat est la qualité du management.
Une interview authentique du manager direct donne au candidat une idée précise de la personne avec qui il travaillera, de son style de management et de sa vision de l’équipe.
Structure type :
- Présentation du manager et de l’équipe
- Sa vision du bon management
- Ce qu’il recherche dans un collaborateur
- Ce qu’il offre en retour à son équipe
- Un message aux candidats qui postulent
Durée idéale : 90 à 180 secondes
Canal prioritaire : LinkedIn, site carrières, email de recrutement
💡 Conseil
Privilégiez un manager charismatique et à l’aise à l’écran pour ce format. Le manager est l’une des premières raisons de rejoindre, ou de fuir, une entreprise.
Récapitulatifs des formats
- Portrait collaborateur : humaniser la marque, 60-90 sec, LinkedIn & Instagram, facile à produire
- Immersion terrain : montrer le quotidien réel, 60-120 sec, TikTok & Reels, production moyenne
- Témoignage : prouver la promesse employeur, 30-60 sec, tous canaux, facile à produire
- Interview manager : rassurer sur le management, 90-180 sec, LinkedIn & site carrières, production moyenne
Pour aller plus loin
- Vidéo marque employeur : le guide complet pour attirer les talents
- Comment créer une vidéo marque employeur efficace : guide pas à pas
- Outils vidéo marque employeur : produire du contenu sans gros budget
- Les avantages de la vidéo pour la marque employeur
- Bonnes pratiques vidéo marque employeur : les règles à respecter
- Stratégies de diffusion vidéo marque employeur : où et comment publier
- Erreurs vidéo marque employeur à éviter
- Qui fait les vidéos marque employeur ? Collaborateurs, freelance ou agence
