Erreurs vidéo marque employeur : les 8 pièges à éviter absolument
Erreur 1 : Scripter mot pour mot les collaborateurs
Donner un texte à lire à un collaborateur devant la caméra, c’est l’assurance d’une vidéo raide, artificielle et peu convaincante.
Les candidats détectent immédiatement le manque de naturel.
Donnez des thèmes et des questions, pas un script.
Erreur 2 : Vouloir tout dire dans une seule vidéo
Une vidéo qui parle à la fois de la culture, des avantages, des métiers, des valeurs RSE et du processus de recrutement ne dit finalement rien de mémorable.
Un message par vidéo.
Les autres messages feront l’objet d’autres vidéos.
Erreur 3 : Négliger le son
Les spectateurs pardonneront une image imparfaite.
Ils ne pardonneront pas un son inaudible, saturé ou parasité par le bruit ambiant. Le son est l’élément technique le plus important d’une vidéo.
Investissez dans un micro-cravate avant tout autre accessoire.
Erreur 4 : Oublier les sous-titres
85 % des vidéos sont regardées sans le son sur mobile.
Sans sous-titres, vous perdez la majorité de votre audience dès les premières secondes.
Les sous-titres sont non négociables.
Erreur 5 : Publier la même vidéo sur tous les canaux sans adaptation
Une vidéo horizontale de 3 minutes conçue pour le site carrières ne fonctionnera pas sur TikTok.
Une vidéo verticale de 30 secondes pensée pour les Reels sera mal cadrée sur LinkedIn.
Chaque canal a ses codes, adaptez le format, la durée et le ton.
Erreur 6 : Ne pas mettre de CTA (appel à l'action)
Une vidéo sans appel à l’action laisse le spectateur dans le vide.
Que doit-il faire après avoir regardé ?
Postuler ?
Suivre la page ?
Visiter le site carrières ?
Dites-le clairement à la fin de chaque vidéo.
Erreur 7 : Faire une seule vidéo et s'arrêter là
Une seule vidéo de présentation générale ne constitue pas une stratégie.
La marque employeur et l’attractivité se construisent dans la régularité.
Planifiez une production régulière : un portrait par mois, une immersion terrain par trimestre, un témoignage par offre stratégique.
Erreur 8 : Mettre en scène une réalité embellie
Montrer des bureaux impeccables, des collaborateurs toujours souriants et une ambiance parfaite sans aucune asprité crée de la méfiance.
Les candidats savent que le travail, c’est aussi des défis, des moments difficiles, des apprentissages.
La transparence authentique attire mieux que la perfection artificielle.
Pour aller plus loin
- Vidéo marque employeur : le guide complet pour attirer les talents
- Comment créer une vidéo marque employeur efficace : guide pas à pas
- Outils vidéo marque employeur : produire du contenu sans gros budget
- Les avantages de la vidéo pour la marque employeur
- Bonnes pratiques vidéo marque employeur : les règles à respecter
- Stratégies de diffusion vidéo marque employeur : où et comment publier
- Les formats vidéo marque employeur : interview, portrait, immersion, témoignage
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